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能掙敢花 80后成中國人出境游主體

作者:Mr.Liu Stu  來源:劉寶平工作室  發布時間:2025-03-11

劉寶平工作室_Mr.Liu Stu

      世界旅游城市聯合會近日發布了《中國公民出境(城市)旅游消費市場調查報告》(以下簡稱《報告》)。不斷增長的中國出境旅游消費對目的地旅游發展帶來了明顯的拉動作用,世界更加關注中國出境旅游市場,中國公民對于目的地國家和地區的旅游品質也越來越關注。中國公民出境游方式、目的以及消費行為,備受各國旅游業關注。
  該調研對象以一年內到訪過會員城市的中國公民為主,以關注其旅游選擇和決策要素、旅游滿意影響因素、旅游消費行為習慣、境外旅游體驗評價等為重點。
  中國公民出境游趨勢特征
  《報告》指出,2013年中國游客出境旅游消費總額已達到1287億美元,同比提升26.8%。在奢侈品采購方面,中國大陸游客偏向境外地區的趨勢愈加明顯。2013年,除港澳地區(26%)之外,歐洲和美國成為了中國游客境外旅游消費的重心,分別達到了23%和10%。而境內外消費價差的存在,已經成為了刺激大部分普通消費者選擇境外消費的主要原因。
    2013年中國公民出境游發展趨勢呈現三大特點,即旅游服務進入數字網絡時代,旅游方式更趨多樣化,境外旅游條件不斷放寬。在這一背景下,2013年,中國出境旅游規模已經達到了9819萬人次,同比增長高達18.0%。
  2013-2014年間,大陸出境游客主要來源于華南、華北和華東區域;其中以上海、廣東、北京等省市為主,其次為江蘇、浙江和山東等沿海省份。此外,東北地區的遼寧、華中地區的湖北、西南地區的四川也是出境游客輸出較多省份。
  80后人群已經成為了中國出境游客的主體。他們在中國出境游客中所占的比例高達56.2%,超過一半;而“70后”和“90后”所占比例分別為26.4%和11.3%。
  中國公民出境游市場另一個特點體現在收入方面。中國出境游客仍為目前擁有較高收入的人群,出境游成為中國中高端家庭生活的重要組成。出境游客個人月平均收入為11512元,是2013年中國主要大中城市個人月收入(3798元)的3倍,是中國城鎮居民人均每月可支配收入(2246元)的5倍。出境游家庭的月收入平均約為20767元。
  由于中國公民出境游的主體人群大多比較年輕,工作年限不長,因此他們每年所獲得的假期一般在10天之內,所以這些年輕人會選擇中短途旅游。
  在出境頻次方面,超過70%的游客每年至少安排1次境外游,每年多次出境旅游的游客達到總體游客的37%。為避免簽證程序的繁瑣,此類游客會選擇旅行社報團的方式,《報告》顯示87.6%的出境游客是通過旅行社進行旅游安排。
    出境游目的:觀光+購物
  《報告》顯示,目前,觀光旅游仍然是中國游客出境旅游的首要目的,其次為休閑度假,以購物為主要目的的游客占到了43.94%。在吸引中國游客出境旅游的各大因素中,“美麗的風景”這一因素仍然排在首位,其次為各城市獨特的文化。隨著出境游的發展,中國出境游正逐步從觀光游向深度游發展,城市的歷史、文化以及特色建筑等逐步成為了吸引中國游客的關鍵點。

  從人均花費而言,中國游客人均境外消費19871元,其中,前往歐美城市的游客在境外的人均花費最高,選擇境外自由行的游客花費也較高。從消費構成看,購物是中國出境游客消費的主要內容。中國游客人均境外消費近2萬元中,平均用于購物的費用占57.8%。境外消費差價的存在,是刺激大部分普通消費者選擇境外消費的原因。境外旅游花費,位于購物之外的依次是住宿、交通出行、景點門票、娛樂和消費。




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